Reech vient de publier une étude complète portant sur les influenceurs français. Ils ont été 771 à répondre à cette étude.
Note : L’étude 2018 est disponible ici : Les influenceurs et les marques en 2018
Elle a pour but de permettre une meilleure compréhension de l’univers des influenceurs et de leurs relations avec les marques.
Vous apprendrez qui sont les influenceurs, sur quels réseaux sociaux ou plateformes sont-ils les plus engagés et comment ils travaillent avec les marques.
Nous avions aborder dans un précédent article : Comment travailler avec les blogueurs influenceurs ? la manière dont ils travaillent, les supports qu’ils utilisent et comment les marques peuvent faire appel à eux.
Reech va ici un peu plus loin, en abordant les questions que se posent de nombreuses personnes désireuses de pénétrer cet univers, ou tout simplement pour celles qui sont curieuses de le connaitre.
- Qui sont les influenceurs aujourd’hui ?
- Quelles sont les plateformes sur lesquelles ils sont le plus actif ?
- Pourquoi acceptent-ils des partenariats avec les marques ?
- Dans quel objectif les marques les contactent-ils ?
- Combien gèrent-ils de collaborations ?
- Est-ce qu’ils gagnent leur vie grâce aux rémunérations des marques ?
- A combien s’élèvent leur rémunération ?
Découvrez l’infographie et l’étude complète plus bas
Quelques chiffres sur les influenceurs
La moitié des influenceurs ont entre 19 et 30 ans. Les 36/40 ans sont sans doute les blogueurs de la première génération.
Les influenceurs ont entre 1000 et 50.000 followers pour 70% d’entre eux. Ce qui montre que le nombre d’abonnés n’est pas forcément le critère principal, mais plutôt l’engagement obtenu.
63 % abordent des sujets qui n’ont pas de rapport avec leur métier. On découvre que ce sont souvent des personnes davantage portées par leurs passions.
88 % sont influenceurs en activité secondaire. Ce qui montre qu’une majorité ont une activité en plus de leur travail, mais qu’à terme leur rôle peut aussi prendre le dessus selon le degré d’influence et les partenariats générés.
Quels sont les réseaux sociaux préférés des influenceurs ?
Sans surprise avec plus de 11 millions d’abonnés en France, Instagram est le premier réseau social qu’ils utilisent pour 43 % d’entre eux.
En seconde position nous avons les blogs à hauteur de 26 %, qui au demeurant nécessitent plus de travail pour produire du contenu. Le besoin en temps pour y être actif régulièrement peut s’avérer difficile à concilier avec un job existant. Il faut savoir qu’un blog nécessite de partager du contenu quotidiennement, afin d’obtenir un nombre de visiteurs suffisant pour intéresser les marques.
Note : Le blog reste le support inconditionnel des influenceurs qui ont plus de 4 ans d’activité.
En 3ème position arrive Facebook, qui a l’avantage de pousser la vidéo, avec un nombre de personnes connectées qui s’élèvent à plus de 32 millions en France.
Peut-être une surprise pour beaucoup mais YouTube n’arrive qu’en 4ème position avec 9,7 % des personnes qui utilisent la vidéo comme principale source de contenu. Voilà un chiffre qui montre que les influenceurs ne sont pas tous des Youtubeurs ou Youtubeuses.
Produire des vidéos représente au même titre qu’un blog, un gros travail de préparation et de mise en forme qui consomme beaucoup de temps.
crédit photo : iStock by Getty Images
Plus de chiffres sur les réseaux sociaux : Les utilisateurs français des principaux réseaux sociaux en 2016
Quels sont les thèmes favoris pour les influenceurs ?
Les thèmes sont majoritairement sans surprises avec le lifestyle à 70,8 % ainsi que la beauté et la mode qui sont à égalité avec 48,4 %. Des sujets où les femmes sont plutôt à l’aise mais avec de plus en plus d’hommes sur la thématique mode et lifestyle.
- Lifestyle : 70,8 %
- Beauté : 48,4 %
- Mode : 48,4 %
- Voyage : 35,7 %
- Food : 33,1 %
- Bien être / Santé : 26,2 %
Les sollicitations des marques envers les influenceurs
Un chiffre qui montre que la valeur n’attend pas le nombre des années ! 78 % des profils ont été contactés au début de leur activité de – de 6 mois à 1 ou 2 ans.
Un autre chiffre qui vous montre le degré de sollicitation, sachant que c’est une moyenne car certaines personnes sont contactés plusieurs dizaines de fois par semaine. En moyenne il sont contactés 1 à 3 fois par semaine. Mais seulement 27 % répondent à toutes les sollicitations et 10 partenariats sont réalisés au total pour 78 % d’entre eux.
Près de la moitié des influenceurs avaient moins de 1000 abonnés lors de leur premier partenariat
Quels sont les critères d’acceptation d’un partenariat pour les influenceurs ?
Dans l’ordre il s’agit premièrement du produit proposé, ensuite de l’ADN et des valeurs de la marque, et pour finir la prise de contact. Cette dernière joue un rôle important dans les relations entre influenceurs et marques, dans la mesure où une personnalisation du message est fortement souhaitée… voir un contact téléphonique quand cela est possible.
La rémunération n’arrive qu’en 5ème position avec 16 % des d’entre eux qui y sont sensibles.
Combien sont rémunérés les influenceurs par leurs partenaires ?
La question qui génère de l’engouement quant à la réponse apportée !
Seulement 2.1 % des influenceurs gagnent entre 20 et 50k€/an et 0.8 % plus de 50 k€/an
95 % des rémunérations proposées sont comprises entre 0 et 500 €.
90 % gagnent moins de 5000 € par an avec leurs réseaux sociaux.
90 % des marques proposent des rémunérations trop faibles ou trop importantes !
Serez-vous un jour proche des 20.000 à 50.000 € / an ? Ils sont 2,1 %
En comparaison des influenceurs aux États-Unis, c’est un réel fossé qui existe avec les influenceurs en France en terme de rémunération.
Les influenceurs et les marques : L’infographie
L’étude complète des influenceurs et des marques
